Earthkeepers On the Road, progetto branded content. Si tratta di un viaggio di 5 settimane di due reporter in tutta Italia, alla ricerca di “storie di gente fuori”. Ogni momento del viaggio farà da spunto per un racconto live che si svilupperà in cover story video, reportage fotografici, microblogging su tutti i principali social network.

La parte che mi ha riguarda è stata la realizzazione della mobile app Mr Tree che permetterà agli utenti di partecipare in maniera inaspettata al programma di piantumazione alberi di Timberland. Pianta nello smartphone un seme digitale: subito, dal seme comincia a crescere un albero che deve essere portato in salvo in uno store Timberland. Agli utenti che portano nel punto vendita l’albero digitale Timberland promette di piantare un albero reale, al quale l’utente può dare il suo nome.